Las estanterías del futuro

Muebles que no ocupan espacio, libros que ya no están escritos en papel, conexión a Internet hasta para ir al baño... ¿Esto es lo que nos espera? Pues eso es lo que parece o, por lo menos, lo que nos deja entrever acciones como Digital Wallpaper Library.

Se trata de una acción que McCann ha ejecutado en Rumania para Vodafone, con la finalidad de potenciar el uso de internet móvil en los hogares, y con ideas como esta la verdad es que seguro que se consiguen los objetivos. Para conseguir llegar a tal fin han creado una web, en la que el usuario puede crear su propía biblioteca de libros (incluso puedes incluir elementos como tus fotos, porque es tu estantería), tras crearla se imprime y se pega en la pared como si fuera de verdad; y utilizando los códigos QR se, que se incluyen en la portada, puede acceder al libro desde cualquier dispositivo móvil. ¡Una pasada!

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¿Qué harías por ir a la final de Champions?

Heineken se ha propuesto averiguar hasta donde seríamos capaces de llegar o ser capaces de hacer para asistir a la final de la Champions, y aquí nos encontraremos de todo...

Se trata de una acción realizada en Santiago de Chile no me quiero ni imaginar que pasaría si la hacen en medio de Madrid. Pero en fin, en este caso te van a dar tres minutos para para conseguir que te lo ganes.

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Footkhana

Genial acción de Castrol, en la que han conseguido reunir a Neymar Jr. y a Ken Block, para que se enfrenten en un duelo futbolístico. Pero claro, son profesionales de discipilinas distintas, lo que ha llevado a que se enfrenten en un derbi muy especial.

No te cuento más, es mejor que lo veas.

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El coche que puede ir por las bibliotecas

Si quieres demostrar que tienes en razón en algo, ¡hazlo! Y si puedes hacerlo de una forma totalmente visual e impactante, ¡no lo dudes! Esto lo que ha hecho Renault en Portugal.

Con la colaboración de la agencia Publicis, han presentado el modelo de coche eléctrico de la marca gala, el Renault Twizy, de una forma bastante espectacular. Después de analizar las ventajas del coche eléctrico, han observado que una de  las mejores ventajas es que se trata de un coche silencioso. ¿Y cómo puedes demostrar de una forma impactante que tu coche es silencioso? Llevando al lugar más silencioso del mundo, una biblioteca. Sí, has leído bien, si quieres ver un coche circulando por una biblioteca dale al play.

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Border football

Tradicionalmente, el mundo estaba dividido en barreras. Y aquellos que nos educaban lo hacían transmitiendo miedo acerca de lo que había al otro lado del muro, miedo que nos disuadía de atrevernos a cruzar más allá. Pues bien, hoy en día todo ha evolucionado,  hemos cruzado esas barreras y hoy en día estos muros tienen una utilidad bien distinta.

La agencia belga Duval Guillaume ha elaborado una campaña online para Carlsberg, en la que nos muestran diferentes partes del mundo (Belfast, Kosovo o Chipre) en la que gracias al fútbol, existe una excusa para reunir a la gente para cruzarlos o para darles una utilidad diferente. ¿Quieres conocer en que consiste Border Football? ¡Dale al play!

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Un camión de la basura eficaz

Qué pereza da a veces sacar la basura... O a veces, porqué te viene mejor, la sacas antes de hora. Este simple hecho es una tonteria, pero en verano debido a las altas temperaturas  se descompone con mayor rapidez. Pues bien, en Sudáfrica han conseguido solucionar este problema de una forma muy sencilla... ¡y vistosa!

Es verano, paseas por la playa o por la calle,  y de repente (aquí en España no va a pasarnos) escuchas la pegadiza musiquita del camión de los helados. Y, ¡como no! Pues te arrimas como quien no quiere la cosa para ver que se cuece... y ya de paso refrescarte. Pues bien, ahora ya puedes que te encuentres con una sorpresita, que la furgoneta de los helados se haya convertido en un camión de basura, ¿o era al revés?

Teniendo que es una campaña de concienciación para contribuir a la eliminación de los malos olores me parece que han ejecutado un buen plan acción y, es más, han puesto en marcha lo que voy a bautizar como el marketing decepcionante. Bajo este tipo se podrían recoger todas las acciones que juegan con las emociones del usuario, al hacerles esperar que va a suceder una cosa o un hecho por lo que ya tienen preestablecido en su mente, pero acaba sucediendo otra muy distinta.
Sea como sea, lo importante es conseguir unos buenos resultados, y lo que esta claro que cuanto menos recursos se inviertan y mayor sea el éxito podremos hablar de un mayor éxito de la campaña.
Ha sido una idea de la agencia Saatchi&Saatchi para la empresa Tuffy.

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¿Tu seguro cubre submarinos?

No es lo más común preguntarselo pero: ¿tu seguro de automóvil cubre el accidente con un submarino? Yo hasta ahora no conocía ningún caso, pero si ha pasado en Milán... nunca se sabe, ¿verdad?

Esta es la curiosa acción de ambient marketing que ha realizado M&C Saatchi para Genertel EuropeAssistance. Una acción de lo más llamativa que suscitó el interés (¡como no!) de todos los transeuntes que se reunían en aquel momento, ¿por qué cuantas veces te encuentras un submarino en mitad de la calle? Además de todas las alarmas de polícia y bomberos que también intervinieron en esta situación, para demostrar la fiabilidad del seguro, ¡por supuesto!

¿Qué te parece esta acción?

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Hapiness Machine

Coca-Cola sigue en su empeño de hacer a las personas un poco más felices, en este caso en Suecia. Un país en el que los inviernos suelen ser algo más duros y fríos de los que solemos vivir aquí en España. 

Se trata de "Happines Machine", una acción a la que la marca nos tiene acostumbrados y que suele utilizar en sus acciones de ambient marketing, ya que utilizando sus maquinas expendedoras han conseguido sacar sonrisas y emocionar a más de uno. Pues bien, en este caso es algo distinto, cuando compras una lata de repente se iluma un cartel alrededor (incluso en paradas de autobús) en las que aparecen imágenes que te recuerdan que el invierno acabará y llegará la primavera.

Una forma un tanto curiosa de afirmar que es una máquina de la felicidad, porque realmente tampoco ofrece algo que realmente pueda despertar un gran sentimiento de felicidad en los consumidores. Esta claro que en ese momento que estas sufriendo frio tienes ganas de que llegue el verano y ver esas imágenes te puede animar, ¿pero no sería mejor, por ejemplo, poner una estufa para que de verdad no pasen frío?
Esta me parece una de las primeras acciones de marketing de la marca (de las que suele comentar en el blog) que no roza, ni tan siquiera se acerca, a la genialidad de otras veces. Parece que la creatividad de Coca-Cola en Suecia está en crisis al igual que la capacidad de producción de la marca, que nos ha sorprendido con la noticia de que van a cerrar cuatro plantas y va a iniciar un proceso de ERE.

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Una marquesina de 10.000$

Coincidiendo con el estreno mundial de la última película de Martin Scorsese, protagonizada por Leonardo Di Caprio, y titulada "El Lobo de Wall Street" en las calles de Australia estos días se han encontrado con una marquesina en las paradas de autobuses de lo más curiosa, soporte que ofrece JCDecaux.

Coincidiendo con la temática de la película, un broker de Wall Street que se envuelve de billetes en la época de bonanza de la bolsa esta marquesina nos muestra la imagen del protagonista, Di Caprio, junto a un gran número de billetes en movimiento a su alrededor. Lo más arriesgado de todo es que este dinero es real, concretamente contienen billetes de 100$ hasta conseguir reunir la cantidad de  10.000$, algo muy arriesgado en tiempos de crisis.

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La felicitación de Navidad de Chuck Norris

Chuck Norris es lo más. Cuando parece que algo es imposible de superar o hacer llega él y lo hace. ¿Es humano o proviene de otro planeta? Se habla tanto de él y de su capacidad para hacer cosas sorprendentes que al final acaban pasando cosas como esta...

Y es que si hace unas semanas Van Damme nos dejaba boquiabiertos con su elasticidad, el ranger de Texas no iba a ser menos.

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Un karaoke para valientes

Cuidadito si estas por EE.UU. estas navidades que Heineken esta volviendo a hacer de las suyas... Y sobretodo si cuando vas de cena con los amigos o los compañeros de trabajo acabas en un karaoke. ¿Por qué? Pues es posible que acabes actuando delante de más gente de la que tenías pensado en un principio.

Esta es la carta de presentación de "Carol Karaoke", elaborado por la marca verde para que si te pasas tomando cervecitas acabes dando un posible salto a la fama, porque te va a ver mucha gente cantando en directo. La cosa funciona así, de repente tu sala privada de karaoke se convierte en un estudio de televisión, que retransmite para los taxis de la ciudad, en una pantalla de Times Square y en el jumbotron del Verizon Center durante un partido de baloncesto.

Pero la marca ha sido bastante benevolente, y justo cuando se destapa toda la trama te dan la posibilidad de elegir si quieres continuar con tu actuación (como resisitirse si además te dicen el número de personas para las que vas a actuar?)
Una acción de lo más curiosa, ¿cómo reaccionarías si fueras tu la víctima?


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La cara que se te pone cuando tienes hambre

¿Cuantas veces tienes hambre y piensas que tienes mala cara porque no puedes quitarte esa sensación? Pues bien, esa sensación es cierta. En su última acción, Snickers, nos muestra de una forma muy visual que se nos queda mala cara cuando tenemos hambre...

Dentro de su campaña comunicativa "You are not you when you are hungry" han creado un espejo que muestra la realidad de una forma distinta. Con la ayuda de un diseñador gráfico, creativo y un poco cachondo, cuando la gente se mira al espejo de repente ve como se han transformado... pero hay una forma de solucionarlo, acabar con la sensación de hambre y para ello te regalan una muestra de producto. Se trata de una acción llevada a cabo en Corea del Sur con la ayuda de la agencia INNORED y que me parece de lo más original por el engagement que genera, ya que la gente se hace fotos lo comparte y lo comenta de una forma muy natural.

¿A ti que cara se te quedaría si te pasara lo mismo?


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Sin cinturón no arranca la película

Esas ideas que con muy poco te dejan con la boca abierta. Llegas al cine y de repente ves cosas distintas, todo empieza con unos cinturones en los asientos y una película que no empieza.

De esta genial forma llega una de las mejores campañas de concienciación que se puedan ver hasta ahora. Coincidiendo con el estreno de Fast&Furious 6 en Noruega, la NPRA (tráfico o los de las multas en España) nos sorprenden con una película que no empieza hasta que todos los espectadores se abrochen el cinturón.

Una campaña elaborada elaborada con Leo Burnett y que ha escogido esta película por el público al que se dirige.
¿A ti que te parece esta acción?


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Comprar en gondola

¿Se te ocurre una forma más poco común de comprar que hacerlo mientras te dan un paseo en gondola? Pues bien si te apetece hacerlo ya es posible, la mala noticia es que te vas a tener que ir a Canadá y bucar un supermercado Villaggio para poder hacerlo.

Una cadena de supermercados que se distingue del resto por su toque italiano y que ha decidido potenciar este rasgo. Una acción que podemos considerar ambient que bajo mi gusto se puede considerar barata y muy vistosa que ha sido posible gracias a la ayuda de la agencia Cundari. A partir de ahora hacer la compra con el carrito me va a parecer algo soso...

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Tu retrato según tu forma de conducir

Alguna vez en la vida te habrán hecho una caricatura en función de algún rasgo de tu personalidad, ¿pero y en función de cómo conduces?

Pues bien, Lexus se ha propuesto dar este paso uniendo la innovación en el mundo del arte y de los automóviles. Y con la ayuda de Sergio Albiac, un Lexus IS 300h y de Walter Wanhaerents ha puesto en marcha el proyecto "Art is Motion".

¿En qué consiste? Los coches van equipados con un software que se encarga de reproducir la fotografía del conductor, pero de una manera muy especial: cuanto más rapido conduzca más desenfocados serán los trazos del pincel, si utiliza el motor de gasolina utilizará colores más cálidos y así en función de determinados rasgos de tu forma de conducir acabarás obteniendo un tipo de retrato u otro. ¿Curioso verdad?
No es la primera que te diseñan algo según tu forma de conducir, en esta otra acción Mini nos recomendaba un tipo de café según el tipo de conducción.

Y recuerda, "The way you drive says a lot about who you are"


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Teatro dentro de un Fiat 500

¿Alguna vez se te había ocurrido asistir a una obra de teatro que se llevara a cabo en un coche?

Pues para que engañarnos, los españoles nos gusta hacer las cosas de una manera diferente y en este caso, de la mano de Leo Burnett Madrid, esta agencia y Fiat han llevado a cabo en la capital una acción de marketing muy curiosa en la que para descubrir en nuevo modelo de Fiat 500 disfrutes de una obra de teatro dentro del coche.

Una manera muy curiosa de descubrir el encanto de un coche, y una acción muy bien ejecutada. Ya que las entradas para acceder a la citada obra de teatro se conseguían a través de una aplicación dentro del Facebook de la marca.
 

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Mejor sentirlo

¿Si no has probado algo como sabes que lo deseas? Por desgracia tenemos unos mecanismos más simples de lo que a veces podamos pensar y, en este caso, no va a ser distinto. Para que te surja la necesidad del coche, ¿lo suyo sería que te dejen probarlo y disfrutarlo?

Pues bien, en esta ocasión tres afortunados han tenido la oportunidad de disfrutar en el circuito de Nurbürgring y en Megève, lo que se siente al conducir un SEAT León SC en uno de los más conocidos circuitos alemanes.

Tres afortunados pilotos prueban toda la tecnología del Nuevo SEAT León SC en el circuito, mientras que tres bloggers van a sentir lo que significa disfrutar de la tecnología. Un video impresionante que muestra cada detalle tecnológico del León SC: SEAT Driver Profile, Faros Full LED, Cambio DSG, SEAT Sound System… No te pierdas el Nuevo SEAT León SC dando lo mejor en 15 km de ruta nevada  a 1.687 metros de altitud.

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El duro camino de ser payaso

En esta tercera entrega de Heineken Dropped nos muestran que incluso para trabajar en un circo hay que tener una gran capacidad de entrega y superación, seguro que acabas valorando mucho más esta profesión si te recorres medio mundo: de Sudáfrica a Polonia.

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¿Quieres saber que español acabará en la Luna?

EL Axe Space Jump, evento correspondiente a la final nacional de la Competición Axe Apollo, fue celebrada en Ibiza y el resultado fue un gran éxito. En total, más de 5.800 personas no quisieron perderse los saltos de los candidatos a astronautas y visitar el Puerto de Ibiza convertido en Cabo Cañaveral. Para amenizar la velada, desde las 17:00 horas la zona se abrió al público y se llevaron a cabo diferentes exhibiciones acuáticas, así como las actuaciones de Leticia “To the Top” y de Supermartxé.
 Uno de los aspectos más destacables de este evento, es que es la primera vez que se ha retransmitido un evento propio de una marca en directo y en streaming con un canal de YouTube customizado con player personalizado, gestionado por completo desde España. Se realizaron más de 668.630 conexiones en directo a la final española a través el canal de YouTube de AXE. El pico más alto de audiencia fue con 8.290 personas viendo los saltos. El vídeo que anunciaba el evento fue el más visto durante el mes de junio en YouTube España. También fue muy seguido el Axe Space Jump a través de twitter: 2.265 personas hablaron de ella, llegando a ser trending topic de forma orgánica en Ibiza y Madrid en algunos momentos del evento.

 El momento más esperado por el público fue la prueba de Blob Jump, donde los 20 candidatos tuvieron que realizar un salto acrobático con los trajes de astronautas diseñados y fabricados por ellos mismos.
Finalmente, Julià Suñer de Playa de Aro (Girona) y Eduardo Lurueña de Talavera de la Reina (Toledo) fueron los participantes que se alzaron con la victoria. Los dos ganadores irán en diciembre a la Space Academy® en Orlando y tendrán que superar un entrenamiento especializado de un astronauta y realizar tres pruebas: simulador de entrenamiento, ensayo de gravedad cero y vuelo de avión de alto rendimiento.
Además se entregaron tres premios especiales: la catalana Mónica Usart se hizo con el Premio al Mejor Salto, el premio al Mejor traje de astronauta fue para el alavés Victor de Azedebo logrando el mayor número de votos de los internautas; y el mallorquín Ángel Clemente Pujadas se alzó con el Premio al candidato más seductor, demostrando sus dotes de seducción en la anterior prueba realizada en Madrid.

Axe Apollo Space Academy se trata de algo más que un mero concurso internacional, puesto que cuenta como embajador con Buzz Aldrin, el segundo astronauta en pisar la Luna. Durante la celebración de este concurso se están reclutando aspirantes de 60 países, que competirán por una de las 22 plazas disponibles para viajar al espacio, y en el que uno de ellos será español.

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Bebiendo en el trabajo

Uno de los momentos en los que es impensable poder consumir alcohol es en horas de trabajo, ¿o no? Te recuerdo que en publicidad todo es posible...

De la mano de Buckler ha llegado el momento del #BeforeWork, de la mano de la agencia Wysiwyg ha llegado la campaña de lanzamiento formada por una acción especial, rodada en Barcelona, que consiguió sorprender los trabajadores de un edificio de oficinas.

¿Pero que es el #BeforeWork? Pues una invención para que aquellos que estan trabajando puedan disfrutar de una cerveza fresquita en horario laboral, sin tener que preocuparte de que se te suba a la cabeza antes de reunión o de que finalice la jornada de trabajo.

Una idea original es mejor contada de una forma original, y en este caso estoy seguro de que poca gente se habrá tomado una caña en el ascensor del lugar de  trabajo. 

Mientras que la tarde-noche está dominada por las cervezas premium, la marca busca posicionarse entre los consumidores como la cerveza perfecta para tomar en cualquier momento del día, sin tener que renunciar a la experiencia cervecera.

¿Y a ti, te gusta la idea del beforework?

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