Un camión de la basura eficaz

Qué pereza da a veces sacar la basura... O a veces, porqué te viene mejor, la sacas antes de hora. Este simple hecho es una tonteria, pero en verano debido a las altas temperaturas  se descompone con mayor rapidez. Pues bien, en Sudáfrica han conseguido solucionar este problema de una forma muy sencilla... ¡y vistosa!

Es verano, paseas por la playa o por la calle,  y de repente (aquí en España no va a pasarnos) escuchas la pegadiza musiquita del camión de los helados. Y, ¡como no! Pues te arrimas como quien no quiere la cosa para ver que se cuece... y ya de paso refrescarte. Pues bien, ahora ya puedes que te encuentres con una sorpresita, que la furgoneta de los helados se haya convertido en un camión de basura, ¿o era al revés?

Teniendo que es una campaña de concienciación para contribuir a la eliminación de los malos olores me parece que han ejecutado un buen plan acción y, es más, han puesto en marcha lo que voy a bautizar como el marketing decepcionante. Bajo este tipo se podrían recoger todas las acciones que juegan con las emociones del usuario, al hacerles esperar que va a suceder una cosa o un hecho por lo que ya tienen preestablecido en su mente, pero acaba sucediendo otra muy distinta.
Sea como sea, lo importante es conseguir unos buenos resultados, y lo que esta claro que cuanto menos recursos se inviertan y mayor sea el éxito podremos hablar de un mayor éxito de la campaña.
Ha sido una idea de la agencia Saatchi&Saatchi para la empresa Tuffy.

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La polémica de SodaStream

Sólo unas semanas después de que SodaStream lanzara su primera campaña global, su spot de 30 segundos ha sido retirado de la televisión en Reino Unido, donde las autoridades consideran que denigra a los grandes fabricantes de refrescos, como Coca-Cola o PepsiCo.
Si os fijáis en dicho spot se puede ver cómo miles de botellas de refrescos en camiones, almacenes y supermercados explotan y se desvanecen en el aire cada vez que un consumidor utiliza el SodaStream. Pero Clearcast, la unidad privada británica que analiza qué anuncios pueden ser o no emitidos, se ha puesto de parte de los grandes fabricantes de refrescos y ha ordenado la retirada de la campaña.
La visión de SodaStream que justifica el hecho de que estas botellas se destruyan se relaciona es que "se pueden salvar unas 2.000 botellas al día utilizando su sistema". Desde la compañía de SodaStream aseguran que la decisión del organismo británico de retirar se justificando argumentando que “La mayoría decidió que el anuncio podría verse como una incitación a las personas a no ir a los supermercados y comprar refrescos, en lugar de ayudar a salvar el medioambiente con SodaStream”.
Además de considerar que se trata de una decisión "absurda" debido a que “Nunca hemos nombrado ni menospreciado a ninguno de nuestros competidores y no vemos el sentido a esto. Con el anuncio simplemente mostramos una forma de vivir más sostenible e ilustramos uno de los beneficios de nuestro producto, la reducción del uso de botellas de plástico. Los consumidores deberían poder tomar sus propias decisiones sobre cómo vivir sus vidas y los productos que eligen”.

Por tanto la polémica esta abierta, realmente la polémica queda abierta ya que la retirada del anuncio se puede ver como una presión del "lobby" formado por los grandes productores, Coca-Cola y PepsiCo, para eliminar a un posible competidor real porque realmente ese sistema se ha conseguido desvincular del sistema de distribución actual que utilizan estas compañías.

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