Poniendo las favelas en el mapa

Brasil, una ciudad que además de por la salsa y el fútbol es conocida por otra cosa: las favelas. Consideradas como uno de los lugares más peligrosos de la ciudad se están proponiendo desvincular esta imagen de cara a los importantes eventos que se avecinan en la ciudad.

"Putting favelas on the map" se trata de una acción en la que ha intervenido JWT Brasil y que tiene como objetivo demostrar que es una zona más dentro la ciudad, y que los turistas (con la ayuda de Google maps) puedan circular por esta zona y conocer algunos de los establecimientos. Como si se encontrarán en cualquier otra parte del mundo que si que aparece en los mapas.

¿Y a ti que parece que esta acción en una de los considerados lugares más peligrosos del mundo? ¿Crees que es una buena oportunidad para dar un lavado de cara a la imagen de esta zona e impulsar la economía, o crees que se debería de hacer de otro modo?

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Dare to be Brasilian

Brasil ya tiene equipación oficial para el Mundial del próximo año, y como son los anfitriones Nike ha creado un gran spot para mostrar al mundo esta nueva creación.

Un spot que tiene de todo, de repente, los futbolistas se transforman en dibujos animados, se convierten en niños o se enfrentan a jugadores gigantes. Una original forma de presentar una equipación, pero claro, no se trata de una ocasión cualquiera...

David Luiz transformado en dibujo animado

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¿Qué vas a hacer con mi dinero?

Esa es la pregunta que tienes que ser capaz de responder a tus posibles colaboradores de una forma clara y sencilla, pero que resulte eficaz y convincente. Parecía fácil, ¿pero a que la cosa se complica?

Pues bien, gracias a Youtube he podido dar con una acción que, bajo mi punto de vista cumple con estas premisas, ya que si coincidiera solo por la originalidad me resultaría más agradable acabar donando. Pues se trata de "Magic Coins" elaborada por la agencia Lua Propaganda Brasil, para la Association Against Children Cancer del país carioca.

Una acción con insight muy bueno, parten de la base de que un elemento característico de aquellos que son enfermos de cáncer es la pérdida la calvície. Pues bien, en este caso una forma de decir que se supera esta enfermedad se suele dejar atrás este síntoma. ¿Cómo relacionar ambas cosas? Pues bien para conseguir hacer visual este hecho han creado una hucha muy especial, tan especial que consigue hacer crecer el pelo a un niño que ha conseguido superar esta enfermedad. No te cuento más, tienes que verlo!

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Internet en las favelas

Navegar por Internet es algo que hoy en día esta al alcance de cualquiera, porque aunque no tengas acceso desde tu casa existen locutorios o incluso lugares habilitados por los gobiernos, ¿pero qué sucede en las favelas?

Efectivamente existen lugares desde los que puede resultar un poco más comprometido que en otros, y las favelas de Brasil no se escapan de esto. Es por ello que Terra junto a DDB Brasil han puesto en marcha una curiosa iniacitiva...

La iniciativa Terra V.I.P. tiene como finalidad conseguir que todas los habitantes de este "conocido" barrio de Brasil puedan tener acceso a Internet de una forma segura. Puesto que en un entorno como este, y con tan poca privacidad, puede resultar comprometido acceder a cuentas personales por miedo a que puedan acceder con posterioridad a estos datos.

Para poner solución, se ha recurrido a la creatividad y esto ha dado como resultado la original forma de consultar webs que puedes ver en el vídeo.

Comparte un segundo de tu tiempo, se aceptan comentarios! 

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¿Eres digno de llevar la camiseta de tu equipo?

Cuando sientes los colores de tu equipo y eres fan a más no poder, llevar la camiseta que lucen tus jugadores favoritos es una hecho del que no se puede medir su valor, ¿o sí?

Pues se trata de algo que Puma ha intentado plasmar en una camiseta para los fans del Botafogo, uno de los clubes de fútbol de trayectoria más dilatada del país. 

La camiseta trata de medir la emoción que se siente al llevarla puesta a partir de elementos como el ritmo cardíaco, de forma que además puede ser útil para actuar a tiempo para prevenir un infarto cuando alguno de los seguidores se encuentre en apogeo en medio del estadio de fútbol. ¿Los resultados que obtuvo Puma por arriesgarse a hacer una camiseta nunca vista hasta ahora? Al final del vídeo los indica y parece que no les fue nada mal.

¿Arriesgarse a ser un pionero suele ofrecer buenos resultados, verdad?

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Desforestando campos de fútbol

Hoy os dejo con una acción de las que impactan, de esas que son simples pero que por sus efectos consiguen despertar el interés. Porque tu estas tranquilamente, viendo algo a lo que estas acostumbrado a que sea de una forma y que de repente empiece a cambiar. Pues bien, en este caso hablamos de un campaña de concienciación realizada por WWF Brasil en la que denuncian la desforestación del Amazonas, en la que durante la celebración de un partido de fútbol femenino el cesped empezaba a desaparecer en la pantalla de los televisores.

 

 Y viendo el resultado final, la verdad que han escogido un medio que se adapta a la perfección para lograr su fin: transmitir que cada cuatro minutos se desforesta una parte del Amazonas equivalente a un campo de fútbol. No queda muy claro si logrará que esta gente que se encuentra en el sofá de su salón, se levante y lleve a cabo movilizaciones contra este problema pero lo que si que es que seguro es que este hecho no va a pasar desarpecibido y van a retener esta información en su memoria.

Hay que conseguir que lo ordinario se convierta en extraordinario, en diferente. Y el hecho de ver en directo como desaparece el cesped campo de fútbol se trata de algo que seguro que activa nuestras alertas para decirnos: "¡Oye, que esto es algo que no suele pasar! Mira a ver que aquí pasa algo..." De forma que te acabas acordando de la misma, e incluso si eres alguien como yo, lo compartes para que a otra gente su subconsciente les diga lo mismo.

Y a vosotros, ¿qué os ha parecido?

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¿Y si te roban que?

Si la vida te da limones, haz limonada. Con esta filosofía se han tomado un robo que han sufrido en una de sus tiendas una firma de moda en Brasil, Reserva.
Previamente al inicio de las rebajas asaltaron una de sus tiendas mediante la famosa técnica del alunizaje y todo esto fue captado por sus cámaras de seguridad, pues bien lejos de venirse abajo aprovecharon este hecho para dar a conocer sus rebajas entre los consumidores, diciendoles que a ellos no les hacia falta atracar la tienda para conseguir la ropa a buen precio.
Aunque claro siempre asalta la sombra de la duda, y resulta un poco curioso que alguien se pueda tomar tan bien un robo que le supone perdidas y más, que incluso lo utilice como reclamo publicitario... ¿a dónde vamos a llegar?

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Graffitis de la noche

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Donar sangre

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Espejo de maquillaje virtual

Lo que han hecho es instalar, en los baños de un restaurante, una pantalla sensible al toque y conectarla a una cámara de kinect. Luego, utilizando realidad aumentada, permitían a sus potenciales consumidoras probar toda la línea de maquillajes de forma realmente sorprendente… utilizando las manos directamente sobre la piel.
Ya no hay excusapara no comrar un tipo de maquillaje u otro porque no sabes como te queda.

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Vuelve la máquina de la felicidad

La máquina de la felicidad de Coca Cola no para de recorrer el mundo y lo hace de manera completamente diferente en cada lugar en el que esta presente. Hoy, os presenta una máquina que carga tu móvil con megas para navegar en Internet gratis situada en Brasil, una accion donde la gente de Ogilvy pensó en la conectividad de los jóvenes. Y de esto evitar que siempre que nos quedamos sin megas a la máxima velocidad para navegar en Internet desde el móvil o no encontremos un punto de wi fi eficiente podamos acceder a la red de redes. Mediante esta máquina de refil de conectividad este problema dejará de ser tan importante. Además de tener una estética que la asemeja a las verdaderas máquinas de Coca Cola que llenan tu vaso, esta idea refleja toda la capacidad de innovación y de aplicación que tecnologías disponibles.
¿Cómo funciona? Unicamente hay que bajarse una app, que es la que después se va a conectar con esta máquina para cargar de crédito tu teléfono y continuar viendo cosas online.

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El aceite de oliva y un pájaro

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¿Pescado fresco?

Y aquí os dejo con una nueva arriesgada campaña de ambient, esta vez por parte de la marca brasileña de conservas "Gomes da Costa" y llevado a cabo por JWT en este país Sudámericano.
La imagen habla por sí misma, trata de vender los productos de esta marca como si se tratarán de recién pescados. Una buena acción correcta desde el punto de vista del contenido, aunque realmente puede generar controversias porque realmente los productos enlatados se ven afectados por un tratamiento antes de llegar al punto de venta, que no se ve afectado por el mismo proceso. Pero en resumen, es una acción llamativa y que da que hablar. Y en este sentido, hay que tener en cuenta esta pequeña controversia y si la finalidad de esta acción es conseguir que se hable de la marca o que se hable bien de la misma.

Ficha técnica
Advertising Agency: JWT, Brazil
Executive Creative Directors: Roberto Fernandez, Ricardo John
Creative Directors: Roberto Fernandez, Ricardo John
Copywriter: Marlon Zanatti
Art Director: Lucas Aguiar
Art Buyer: Renata Sayão
Illustration: Luis Roberto
Photographer: Régis Fernandez
Account Management: Fernanda Antonelli, Luciana Rodrigues, Bruno Yantob, Gustavo Nobre
Media: Ezra Geld, Aline Moda, João Dabbur, Amaury Magalhães
Planning: Fernand Alphen
Graphic Producer: Flávio Schaefer, Flavio Colella, Maira Chinaglia

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Practicando inglés desde pequeños

Normalmente si empiezas a hablar inglés desde pequeño te cuesta mucho menos que cuando eres mayor, este hecho es el que ha querido plasma la academia de inglés para niños "Red Ballon" en Brasil, dejandóles pronunciar el discurso que habitualmente realiza el capitán.

Pero la campaña realizada por Ogilvy no se queda solo en esta acción, también incluye dos gráficas bajo el eslogán: "Go, conquer the world!" (Vamos, conquita el mundo) que hablan por sí solas:

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Recipe receipt

En Brasil, la gente utiliza la mayonesa para hacer sándwiches… y poco más. Pues para cambiar ese comportamiento, Hellmann’s, de la mano de Ogilvy, ha sacado esta curiosa acción en una cadena de supermercados del país.
Lo que hicieron es tan sencillo cuanto esto: Programaron las cajas registradoras para que, cuando se escaneara un código de barras de Hellmann’s, el sistema detectara todos los otros ingredientes que ese cliente estaba comprando y creara una receta personalizada… utilizándolos junto con mayonesa Hellmann’s, por supuesto.

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Virtual Fridge Lock

O lo que es lo mismo, como puedes usar a tus amigos para conseguir perder peso.
Se trata de una gran inciativa de JWT Brasil (últimamente veo demasiadas de esta agencia brasileña, me gusta!) en la que han inventado un sistema que se coloca en la puerta de la nevera y una vez que esta se abre todos tus amigos lo veen y te pueden persuadir para que no lo hagas. De forma que esta vez la operación bikini puede ser un éxito gracias a nuestro de facebook, gran candado virtual.

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Petrobras Trophy

Eres el patrocinador del evento de la F1, pero el código ético de la TV brasileña no permite que se hable de los patrocinadores en la TV.
Ningún problema, este es el caso de Petrobras, al enfrentarse a este problema ellos mismos se encargaron de contar su historia.

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En busca de la motivación

A ver si aprenden los empresarios de JWT Brasil, cosas como esta son las que le hace decantarse a uno dónde le gustaría trabajar. Porqué la verdad, es un detalle digno de apreciar. I like it!
Otra acción que deberíamos de apuntar para actuar en la línea correcta.

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Fashion Like

Gran forma de utilizar Facebook y las acciones en el punto de venta. En este caso se trata de una acción desarrollada en Brasil y bajo el nombre de "Fashion Like" consiste en que en el muro de la marca de ropa se publican estas prendas y en la tienda en las mismas perchas donde están situadas se puede ver en número de "me gusta" que han recibido.

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Garage Project

Otro caso de más de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) de las empresas, en este caso Citroën Brasil ha creado una plataforma para que los jóvenes con talento musical participen e intentar ayudarlos a conseguir su sueño de triunfar en el complicado de la música.

Ficha técnica
Advertising Agency: Media Contacts, São Paulo, Brazil
Creatives: Mateus Oliveira, Felipe Cirino, André Furtado
Creative Director: Luis Renato Constantino
Planner: André Furtado
Account: André Felix
Projects: Rubens Ermel
Approval: Marcel Buainain

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