¿Con manifiesto o a pelo?
Hace 12 minutos
Monumental Love
¿Cómo te quedarías de flipado si te encuentras a George Washington intentando seducir a la estatua de la libertad? Curiosa forma de promocionarse la de Dakota del Sur, con un video que no tiene nada de desperdicio
Sin palabras
Sin palabras es el estado en el que quedas cuando ves ejecutada una gran idea
Nunca pasarás de moda
Hay que estar pendiente en todo momento del entorno, y ver como nos podemos adaptar para no quedarnos fuera
Olvida lo imposible
Aquí tienes un motivo para dejar de creer en que las cosas son imposibles
Doberhuahua
Al más puro estilo Tigremata, en su spot de la Super Bowl 2014 Audi mezcla a un Doberman y a un Chihuahua. ¡No podía faltar en este blog!
sábado, 31 de marzo de 2012
jueves, 29 de marzo de 2012
#Loewe
Análisis de la nueva campaña de Loewe, leído en marketingdirecto.com
Más de un millón de visualizaciones, 800.000 páginas de resultados en Google y un trending topic nacional durante dos días seguidos: son los resultados de la reciente y polémica campaña de publicidad de Loewe para su nueva colección de bolsos 2012. Desde la marca han optado por la vía del silencio, pero “el que calla otorga…”, y ante una crisis de reputación de semejantes características, seguramente les convendría explicar, al menos, qué es lo que pretendían con este spot estrenado en primicia hace unas semanas en su canal de YouTube.
Todavía nos queda la esperanza de que en algún momento los responsables de Loewe nos envíen un comunicado o declaren que “todo era una broma”. De momento, nos hemos puesto a investigar y, desde MarketingDirecto.com, hemos preguntado a dos personas sobre su impresión de la campaña. Una de ellas es Pablo Herreros, quien consiguió que los anunciantes se bajaran de ‘La Noria’, y la otra es Fernando Lázaro, director general creativo de BTOB, una agencia que sí se dedica a hacer creatividad de la buena y no anuncios que nadie comprende. Les dejamos con sus impresiones:
Pablo Herreros, de Goodwill Comunicación, asegura que “si pones en Google “anuncio Loewe 2012″, hay casi 800.000 páginas de resultados; si sumas los vídeos de la campaña del canal de Loewe en Youtube, llevan más de 1 millón de visualizaciones. Esto son sólo dos ejemplos que ilustran lo que ha terminado por ser un efecto inesperadamente positivo para Loewe que, sin pretenderlo, se ha beneficiado de una polémica que ha alimentado la curiosidad por ver los vídeos de la campaña Loewe Oro Collection. Por si fuera poco, el ruido y las parodias y críticas humorísticas en Twitter, blogs y vídeos de YouTube han hecho el resto: cientos de miles de personas querían ver la campaña de la marca de lujo y comprobar por sí mismas cuánto de cierto había en las críticas”.
Pablo añade además: “Desconozco la perspectiva del anunciante porque no trabajo para esa marca, pero intuyo que la polémica les ha sorprendido por completo y que estarán frotándose aún los ojos por haber tenido la suerte de que la polémica les haya convertido una campaña en masiva sin poner un euro más de lo que habían previsto. Una vez más, vemos cómo el sujeto -todos nosotros en las redes sociales- hemos sido parte del mensaje, recomendando (en positivo o en negativo, pero recomendando) a nuestros conocidos que viesen los anuncios. Embajadores gratuitos 2.0 que hemos dado a ese vídeo un recorrido nunca soñado por sus creadores…”.
Por su parte, Fernando Lázaro, director general creativo de BTOB, le pone un título personal a la campaña de Loewe: “Conecta con pocos. Desconecta de muchos” y lo explica así: “Pocas chicas pueden vestir un bolso de Loewe, probablemente menos de un 1% de la población pueda hacerlo, y esas afortunadas (o no) es muy probable que estén encantadas con este vídeo porque ha conseguido despertar en el resto de humanos las mismas reacciones que ellas creen despertar cuando salen de marcha o acuden a una fiesta: las miradas, las críticas, la polémica…”
“En definitiva, lo que ellas entienden como la envidia que les tienen y que es capaz de alimentar su ego y les hace sentir diferentes y que están por encima de los demás. ¿O, acaso no estamos hablando de todas esas chicas cuya referencia es Carmen Lomana? El lenguaje me recuerda mucho a ella. La gran cuestión ahora es ¿veremos este verano a jóvenes “afortunadas” con bolsos de Loewe con asas de colores? Creo que sí, porque el bolso es parte de su personalidad, y su personalidad para el gusto de pocos y el disgusto de muchos, es así. Respecto al resto de humanos, sólo hay que ver los comentarios negativos, los “No me gusta”, los memes y parodias… Eso sí, no creo que ninguno de los que lo critica compre un bolso”.
Más de un millón de visualizaciones, 800.000 páginas de resultados en Google y un trending topic nacional durante dos días seguidos: son los resultados de la reciente y polémica campaña de publicidad de Loewe para su nueva colección de bolsos 2012. Desde la marca han optado por la vía del silencio, pero “el que calla otorga…”, y ante una crisis de reputación de semejantes características, seguramente les convendría explicar, al menos, qué es lo que pretendían con este spot estrenado en primicia hace unas semanas en su canal de YouTube.
Todavía nos queda la esperanza de que en algún momento los responsables de Loewe nos envíen un comunicado o declaren que “todo era una broma”. De momento, nos hemos puesto a investigar y, desde MarketingDirecto.com, hemos preguntado a dos personas sobre su impresión de la campaña. Una de ellas es Pablo Herreros, quien consiguió que los anunciantes se bajaran de ‘La Noria’, y la otra es Fernando Lázaro, director general creativo de BTOB, una agencia que sí se dedica a hacer creatividad de la buena y no anuncios que nadie comprende. Les dejamos con sus impresiones:
Pablo Herreros, de Goodwill Comunicación, asegura que “si pones en Google “anuncio Loewe 2012″, hay casi 800.000 páginas de resultados; si sumas los vídeos de la campaña del canal de Loewe en Youtube, llevan más de 1 millón de visualizaciones. Esto son sólo dos ejemplos que ilustran lo que ha terminado por ser un efecto inesperadamente positivo para Loewe que, sin pretenderlo, se ha beneficiado de una polémica que ha alimentado la curiosidad por ver los vídeos de la campaña Loewe Oro Collection. Por si fuera poco, el ruido y las parodias y críticas humorísticas en Twitter, blogs y vídeos de YouTube han hecho el resto: cientos de miles de personas querían ver la campaña de la marca de lujo y comprobar por sí mismas cuánto de cierto había en las críticas”.
Pablo añade además: “Desconozco la perspectiva del anunciante porque no trabajo para esa marca, pero intuyo que la polémica les ha sorprendido por completo y que estarán frotándose aún los ojos por haber tenido la suerte de que la polémica les haya convertido una campaña en masiva sin poner un euro más de lo que habían previsto. Una vez más, vemos cómo el sujeto -todos nosotros en las redes sociales- hemos sido parte del mensaje, recomendando (en positivo o en negativo, pero recomendando) a nuestros conocidos que viesen los anuncios. Embajadores gratuitos 2.0 que hemos dado a ese vídeo un recorrido nunca soñado por sus creadores…”.
Por su parte, Fernando Lázaro, director general creativo de BTOB, le pone un título personal a la campaña de Loewe: “Conecta con pocos. Desconecta de muchos” y lo explica así: “Pocas chicas pueden vestir un bolso de Loewe, probablemente menos de un 1% de la población pueda hacerlo, y esas afortunadas (o no) es muy probable que estén encantadas con este vídeo porque ha conseguido despertar en el resto de humanos las mismas reacciones que ellas creen despertar cuando salen de marcha o acuden a una fiesta: las miradas, las críticas, la polémica…”
“En definitiva, lo que ellas entienden como la envidia que les tienen y que es capaz de alimentar su ego y les hace sentir diferentes y que están por encima de los demás. ¿O, acaso no estamos hablando de todas esas chicas cuya referencia es Carmen Lomana? El lenguaje me recuerda mucho a ella. La gran cuestión ahora es ¿veremos este verano a jóvenes “afortunadas” con bolsos de Loewe con asas de colores? Creo que sí, porque el bolso es parte de su personalidad, y su personalidad para el gusto de pocos y el disgusto de muchos, es así. Respecto al resto de humanos, sólo hay que ver los comentarios negativos, los “No me gusta”, los memes y parodias… Eso sí, no creo que ninguno de los que lo critica compre un bolso”.
Cuidado con las naranjas
En el último spot de la compañía, realizado por la agencia estadounidense SapientNitro New York – Fulton Street, son las propias naranjas del supermercado las que sienten “celos” del envase de Minute Maid que la señora que va a hacer la compra se lleva finalmente. Por ello, en un intento por se consumidas, se meten misteriosamente en el carrito de la compra de esta mujer que, algo asustada, echa a correr a la línea de cajas.
MacBook Touch
Mac, Book, Touch and Fun!
Espectacular la síntesis que han utilizado para vender este producto
miércoles, 28 de marzo de 2012
Se puede pedir algo más?
Una vez que se aprieta el botón del imán, éste realiza una conexión via bluetooth con el smartphone del propietario y manda un mensaje a la central del servicio. Si las preferencias culinarias del cliente cambian, es posible modificar los ingredientes de la pizza en la página web. Esta idea de Preethi Mariappan permite una comunicación rápida y eficaz con el cliente, aunque no parece recomendable para quien haya comenzado la “operación bikini”.
#WantAnR8
A partir de hoy puede verse en las grandes cadenas norteamericanas una campaña de televisión en la que se utiliza oficialmente el hashtag #WantAnR8 .
La historia detrás de esta campaña demuestra que los fans de una marca pueden movilizar a los departamentos de marketing. Joanne McCoy envió en 2011 el tweet #WantAnR8 a Audi América. Como indica el título, estaba deseando ponerse al volante del modelo. Audi reaccionó poniendo a su disposición por un día el vehículo. Al mismo tiempo el departamento de marketing siguió el hilo de la idea. Además puso en marcha una campaña en Twitter con un concurso para conducir un Audi R8. Los fans de la marca utilizaron el hashtag 75.000 veces.
Hasta el 29 de octubre estará en marcha una nueva acción, que en esta ocasión se acompaña de una campaña de televisión. Ocho afortunados podrán conducir el R8 en un circuito en California o en su zona de residencia. El mensaje del spot de 30 segundos viene de Venables, Bell and Partners en San Francisco, bajo el título “Once upon a time”.
Información extraída de marketingdirecto.com
La historia detrás de esta campaña demuestra que los fans de una marca pueden movilizar a los departamentos de marketing. Joanne McCoy envió en 2011 el tweet #WantAnR8 a Audi América. Como indica el título, estaba deseando ponerse al volante del modelo. Audi reaccionó poniendo a su disposición por un día el vehículo. Al mismo tiempo el departamento de marketing siguió el hilo de la idea. Además puso en marcha una campaña en Twitter con un concurso para conducir un Audi R8. Los fans de la marca utilizaron el hashtag 75.000 veces.
Hasta el 29 de octubre estará en marcha una nueva acción, que en esta ocasión se acompaña de una campaña de televisión. Ocho afortunados podrán conducir el R8 en un circuito en California o en su zona de residencia. El mensaje del spot de 30 segundos viene de Venables, Bell and Partners en San Francisco, bajo el título “Once upon a time”.
Información extraída de marketingdirecto.com
Uno de los mejores finales
En primer lugar tengo que decir que estoy alucinando de que después de mucho tiempo, ayer tuve dudas para ver que veía por la noche en la TV. Al final me decanté por Se7en, pero esque este final lo dice todo. Pero sí, entre la Champions, Terranova y American Horror History no fue una decisión fácil.
martes, 27 de marzo de 2012
Las ideas claras
Me quedo con el momento en el que le preguntan: ¿Que prefiere ser socialista, nacionalista o socio del F.C. Barcelona?
Cada uno tiene que defender sus opiniones pero sin llegar a estos extremas.
Publicidad Twitter
Recopilación realizada gracias a marketingdirecto.com. Una muestra de que Twitter es creativa en diseño, innovación y comunicación.
Nuevo spot de Pepsi
La campaña lleva por lema “Kick in the Mix”, Torres, Messi, Agüero, Drogba, Podolski, Lampard y Wilshere presumen de sus dotes futbolísticas, sobre el escenario de un gran festival al aire libre plagado de luces.
El spot podrá verse en las televisiones de todo el mundo el próximo mes de abril. La agencia parisina CLM/BBDO es la responsable creativa del anuncio, cuya banda sonora la pone el DJ Calvin Harris con el single “Let’s Go”, interpretado por Ne-Yo.
El spot podrá verse en las televisiones de todo el mundo el próximo mes de abril. La agencia parisina CLM/BBDO es la responsable creativa del anuncio, cuya banda sonora la pone el DJ Calvin Harris con el single “Let’s Go”, interpretado por Ne-Yo.
Las marcas
Esto es algo que nosotros no apreciamos porque ya parece que nos hemos hecho a las marcas, pero realmente es alucinante ver como a partir de las marcas una niña de 5 años las asocia a restaurantes, cafés, las relaciona, etc.
Cómo utilizar Whatsapp en tu pc
Si no tienes whatsapp aquí tienes una forma de poder instalarlo en tu ordenador. Gracias a bitelia
El primer paso para poder instalar WhatsApp dentro de nuestra PC es instalando primero una aplicación llamada YouWave. Lo que básicamente realiza este programa es emular Android dentro de nuestra computadora, y es posible descargarlo de forma gratuita. YouWave es incompatible con VirtualBox, un software de la familia Oracle que nos permite correr otros sistemas operativos dentro de nuestro ordenador a través de un ambiente virtual. Si queremos usar YouWave vamos a tener que desactivar VirtualBox. Cuando instalamos YouWave, no nos encontraremos con nada fuera del otro mundo; se trata de una instalación simple. Una vez finalizada, corremos el programa y elegimos la versión de prueba.
A continuación, aparecerá nuestro “escritorio” de Android, y habremos instalado exitosamente el emulador.
Para poder instalar WhatsApp, la parte que nos interesa, tenemos dos alternativas. Podemos usar la computadora para bajarlo y guardarlo en la siguiente dirección: C:\User\nombre de usuario\youwave\android.apps. Sino, también podemos descargarlo directamente desde el emulador, lo que es más fácil, abriendo el navegador y descargando desde la página oficial de WhatsApp.
Una vez que corramos el programa dentro del emulador de Android, vamos a necesitar configurar todos los detalles de la cuenta: país del proveedor de telefonía, número telefónico, y activación por SMS, a través de la cual recibiremos un mensaje en nuestro móvil para confirmar. Si no tenemos un smartphone, se tiene que esperar cinco minutos para poder pedir que se nos llame al número telefónico y que se nos provea el código de activación.
Una vez realizado esto, ya podremos ingresar el código de activación en el emulador, y ya podremos usar el programa. La única dificultad que se puede llegar a tener es que se tienen que ingresar los contactos manualmente, porque WhatsApp no tiene ningún teléfono con el cual sincronizarse. Esto funciona de la misma manera que agregar contactos desde un dispositivo Android, o, simplemente, desde cualquier celular, así que no debería presentar mayores dificultades.
Ahora bien, como comentamos al principio del post, WhatsApp solamente funciona con un único número telefónico en un único dispositivo. Así que si lo instalamos en la PC, la aplicación dejará de funcionar en nuestro teléfono. Aunque este es un método ideal para las personas que no tienen smartphones, aquellos que quieran estar siempre conectados a WhatsApp pueden hacerlo gracias a un servicio llamado Fonyou, una web que nos permite generar números telefónicos a través de un simple proceso de registro.
El primer paso para poder instalar WhatsApp dentro de nuestra PC es instalando primero una aplicación llamada YouWave. Lo que básicamente realiza este programa es emular Android dentro de nuestra computadora, y es posible descargarlo de forma gratuita. YouWave es incompatible con VirtualBox, un software de la familia Oracle que nos permite correr otros sistemas operativos dentro de nuestro ordenador a través de un ambiente virtual. Si queremos usar YouWave vamos a tener que desactivar VirtualBox. Cuando instalamos YouWave, no nos encontraremos con nada fuera del otro mundo; se trata de una instalación simple. Una vez finalizada, corremos el programa y elegimos la versión de prueba.
A continuación, aparecerá nuestro “escritorio” de Android, y habremos instalado exitosamente el emulador.
Para poder instalar WhatsApp, la parte que nos interesa, tenemos dos alternativas. Podemos usar la computadora para bajarlo y guardarlo en la siguiente dirección: C:\User\nombre de usuario\youwave\android.apps. Sino, también podemos descargarlo directamente desde el emulador, lo que es más fácil, abriendo el navegador y descargando desde la página oficial de WhatsApp.
Una vez que corramos el programa dentro del emulador de Android, vamos a necesitar configurar todos los detalles de la cuenta: país del proveedor de telefonía, número telefónico, y activación por SMS, a través de la cual recibiremos un mensaje en nuestro móvil para confirmar. Si no tenemos un smartphone, se tiene que esperar cinco minutos para poder pedir que se nos llame al número telefónico y que se nos provea el código de activación.
Una vez realizado esto, ya podremos ingresar el código de activación en el emulador, y ya podremos usar el programa. La única dificultad que se puede llegar a tener es que se tienen que ingresar los contactos manualmente, porque WhatsApp no tiene ningún teléfono con el cual sincronizarse. Esto funciona de la misma manera que agregar contactos desde un dispositivo Android, o, simplemente, desde cualquier celular, así que no debería presentar mayores dificultades.
Ahora bien, como comentamos al principio del post, WhatsApp solamente funciona con un único número telefónico en un único dispositivo. Así que si lo instalamos en la PC, la aplicación dejará de funcionar en nuestro teléfono. Aunque este es un método ideal para las personas que no tienen smartphones, aquellos que quieran estar siempre conectados a WhatsApp pueden hacerlo gracias a un servicio llamado Fonyou, una web que nos permite generar números telefónicos a través de un simple proceso de registro.
Errores de cine
Nadie es perfecto, ni un grande como Hitschcock, eso de repetir tomas al final puede con cualquier director...
Y por si alguien esta pensando en probar suerte en el cine no os preocupéis que hasta los más grandes han empezado con papeles curiosos en pelis curiosas...
Y por si alguien esta pensando en probar suerte en el cine no os preocupéis que hasta los más grandes han empezado con papeles curiosos en pelis curiosas...
lunes, 26 de marzo de 2012
Historia de la publicidad: Recopilación de anuncios
Dando una vueltetica por Internet me he encontrado esta recopilación de anuncios de un usuario que afirma que estos son los 10 mejores anuncios emitidos en España (hasta su momento, ya que data mayo 2009)
¿En marzo de 2012 como sería esta lista?
¿Qué anuncios faltan y qué anuncios sobran?
Me gustaría que colaboraráis todos para elaborar una lista, cualquier opinión es válida!
Espero vuestra colaboración!;)
domingo, 25 de marzo de 2012
Adaptación al formato digital
El cliente
Mibebeyyo.com es el portal de referencia de las mamás y los papás españoles. Forma parte del Grupo Sfera, que a su vez pertenece a RCS Media Group, uno de los grupos de comunicación más importantes de Europa. A través su revista Mi Bebé y Yo, líder en España de su sector con 865.000 lectoras mensuales, su clara misión es acercar a las nuevas familias al universo de la infancia y de la maternidad, proporcionando información práctica que les ayude a resolver sus dudas acerca del bienestar de los hijos.
Nuestro reto
En la primavera de 2009 el Grupo Editorial “Sfera Editores” se acercó a T2O media para tratar de impulsar el negocio online de su cabecera “Mi Bebé y yo”, líder absoluto según el EGM para el segmento de Madres de niños de 0-1 años.
La preocupación de Juan Turu, consejero delegado de la revista en España, y de Matías Loumede, responsable de Desarrollo de Negocio, era que siendo líderes absolutos en la versión de papel, aún no ocupaban un lugar destacado en Internet y veían como cabeceras puramente online tenían mayor volumen de usuarios únicos que ellos. Los principales anunciantes que entonces apostaban por la versión de papel de “Mi bebé y yo” podrían interesarse por estos otros sites con más tráfico y desviar parte de su inversión a los medios digitales mejor posicionados. Por todos estos motivos, la competencia en Internet constituía una posible amenaza, pero también una oportunidad clara, de cara al futuro, que suponía cambiar la estrategia online de Sfera desde ese mismo momento.
¿Cómo alcanzar a los competidores y ganar un lugar destacado en el mundo online?
¿Cómo atraer la atención de lectores y lectoras 2.0?
La estrategia
La preocupación del equipo de Sfera y T2O media fue desde el principio centrar los esfuerzos en un proyecto de posicionamiento en buscadores que les permitiera a medio plazo aumentar notablemente el tráfico órganico procedente de los principales motores de búsqueda y en general de los medios sociales, que son y eran el entorno habitual en el que se mueve su target específico.
Desde el primer momento, el proyecto SEO y Link Building llevado a cabo por T2O media, tuvo un alto componente didáctico orientado a que los redactores tuvieran en cuenta siempre las “best practices” del SEO en la creación de contenidos. Asimismo, se tomaron decisiones estratégicas en términos de Usabilidad, Navegabilidad o Gestor de Contenidos. Como dato de negocio relevante se tomó la decisión de unificar la marca offline y online, hasta ese momento Aquimama.com, y de crear un nuevo portal: www.mibebeyyo.com
Los resultados
El éxito del proyecto ha sido rotundo y las cifras nos lo describen sin dejar lugar a duda.
Mientras numerosas keywords alcanzaron el TOP 10 de Google, el Page Rank (PR) de mibebeyyo.com mejoró notablemente, pasando de un PR 4 a un envidiable PR 7: los buscadores ya asignan casi el doble de relevancia a esta página.
El dato más sorprendente que mide de forma irrefutable la bondad de la estrategia llevada a cabo, es sin embargo el de las visitas al portal. El número de lectores y lectoras cuya atención se ha captado por la red a través de las varias acciones de SEO puestas en marcha, ha subido vertiginosamente a lo largo del proyecto. En otras palabras, el tráfico orgánico recibido por mibebeyyo.com se ha incrementado en un porcentaje espectacular: el cliente recibe un 600% más de visitas con respecto a su situación inicial.
Todo esto significa que en poco más de un año, en lugar de las 6 mil visitas/día el portal ha estado recibiendo más de 40 mil/día. Por otro lado, los usuarios únicos mensuales de mibebeyyo.com, que al principio eran aproximadamente 100.000 al mes, ahora se han multiplicado hasta llegar a ser más de 630.000, superando así a su competencia, que al principio del proyecto contaba con más de 400.000 usuarios de diferencia a su favor.
Conclusiones y objetivos para el futuro
Como hemos visto, el buen trabajo que se haga offline no es suficiente para garantizar el mismo éxito online. En cambio, los datos de este Proyecto SEO y Link Building demuestran que una buena estrategia de posicionamiento natural y una constante optimización de sus tácticas son esenciales para conseguir grandes resultados en términos de tráfico, popularidad y relevancia de nuestra página web.
Otro aspecto a destacar, como en toda historia de éxito, es la armoniosa colaboración entre el cliente y la agencia. En palabras de Roberta Piana, Link Builder & SMO de T2O media, “hay un factor clave en la gestión de las redes sociales y del trabajo de Link Building: el contenido y el feedback del cliente. Nosotros somos los expertos en redes sociales y en la comunicación online pero son los clientes los verdaderos expertos de cada sector. En este caso el equipo de “Mi bebé y yo” supo darnos las herramientas necesarias para alcanzar el éxito, gracias a sus contenidos de gran calidad y sobre todo de interés para los usuarios”.
Por otro lado, Matías Loumede del Grupo SFERA, afirma: “El volumen de visitas se esta incrementando cada día más, gracias a los esfuerzos de los equipos de SFERA y de los consejos de T2O media. Estamos muy satisfechos de la consultoría que nos hicieron, y como prueba de esto, les hemos contratado otra vez para revisar de nuevo el portal y implementar las últimas novedades a nivel SEO!”.
Trabajando junto a T2O media, “Mi bebé y yo” ha sabido conquistar el lugar destacado que le correspondía marcando las distancias con sus competidores online y ha podido ver reflejado en el entorno digital el liderazgo que ya tenía en el sector offline. El éxito de este proyecto fue debido no sólo a un planteamiento estratégico orientado a resultados, sino a la labor meticulosa de ambas compañías para implantar una nueva cultura de proyecto online orientado a generar contenidos de calidad y volcados en la captación de tráfico natural. Esto ha abierto a Sfera nuevas vías de negocio en el ámbito digital.
Además los cambios de algoritmo y reglas en los buscadores y en los medios sociales son habituales: el competitivo entorno de Internet exige estar permanentemente invirtiendo en actualizaciones. Por eso, actualmente nos encontramos inmersos, Sfera y T2O media, en un amplio proceso de Update de todo el proyecto SEO para seguir aumentando la presencia, visibilidad y tráfico de mibebeyyo.com en medios sociales y en motores de búsqueda.
Mibebeyyo.com es el portal de referencia de las mamás y los papás españoles. Forma parte del Grupo Sfera, que a su vez pertenece a RCS Media Group, uno de los grupos de comunicación más importantes de Europa. A través su revista Mi Bebé y Yo, líder en España de su sector con 865.000 lectoras mensuales, su clara misión es acercar a las nuevas familias al universo de la infancia y de la maternidad, proporcionando información práctica que les ayude a resolver sus dudas acerca del bienestar de los hijos.
Nuestro reto
En la primavera de 2009 el Grupo Editorial “Sfera Editores” se acercó a T2O media para tratar de impulsar el negocio online de su cabecera “Mi Bebé y yo”, líder absoluto según el EGM para el segmento de Madres de niños de 0-1 años.
La preocupación de Juan Turu, consejero delegado de la revista en España, y de Matías Loumede, responsable de Desarrollo de Negocio, era que siendo líderes absolutos en la versión de papel, aún no ocupaban un lugar destacado en Internet y veían como cabeceras puramente online tenían mayor volumen de usuarios únicos que ellos. Los principales anunciantes que entonces apostaban por la versión de papel de “Mi bebé y yo” podrían interesarse por estos otros sites con más tráfico y desviar parte de su inversión a los medios digitales mejor posicionados. Por todos estos motivos, la competencia en Internet constituía una posible amenaza, pero también una oportunidad clara, de cara al futuro, que suponía cambiar la estrategia online de Sfera desde ese mismo momento.
¿Cómo alcanzar a los competidores y ganar un lugar destacado en el mundo online?
¿Cómo atraer la atención de lectores y lectoras 2.0?
La estrategia
La preocupación del equipo de Sfera y T2O media fue desde el principio centrar los esfuerzos en un proyecto de posicionamiento en buscadores que les permitiera a medio plazo aumentar notablemente el tráfico órganico procedente de los principales motores de búsqueda y en general de los medios sociales, que son y eran el entorno habitual en el que se mueve su target específico.
Desde el primer momento, el proyecto SEO y Link Building llevado a cabo por T2O media, tuvo un alto componente didáctico orientado a que los redactores tuvieran en cuenta siempre las “best practices” del SEO en la creación de contenidos. Asimismo, se tomaron decisiones estratégicas en términos de Usabilidad, Navegabilidad o Gestor de Contenidos. Como dato de negocio relevante se tomó la decisión de unificar la marca offline y online, hasta ese momento Aquimama.com, y de crear un nuevo portal: www.mibebeyyo.com
Los resultados
El éxito del proyecto ha sido rotundo y las cifras nos lo describen sin dejar lugar a duda.
Mientras numerosas keywords alcanzaron el TOP 10 de Google, el Page Rank (PR) de mibebeyyo.com mejoró notablemente, pasando de un PR 4 a un envidiable PR 7: los buscadores ya asignan casi el doble de relevancia a esta página.
El dato más sorprendente que mide de forma irrefutable la bondad de la estrategia llevada a cabo, es sin embargo el de las visitas al portal. El número de lectores y lectoras cuya atención se ha captado por la red a través de las varias acciones de SEO puestas en marcha, ha subido vertiginosamente a lo largo del proyecto. En otras palabras, el tráfico orgánico recibido por mibebeyyo.com se ha incrementado en un porcentaje espectacular: el cliente recibe un 600% más de visitas con respecto a su situación inicial.
Todo esto significa que en poco más de un año, en lugar de las 6 mil visitas/día el portal ha estado recibiendo más de 40 mil/día. Por otro lado, los usuarios únicos mensuales de mibebeyyo.com, que al principio eran aproximadamente 100.000 al mes, ahora se han multiplicado hasta llegar a ser más de 630.000, superando así a su competencia, que al principio del proyecto contaba con más de 400.000 usuarios de diferencia a su favor.
Conclusiones y objetivos para el futuro
Como hemos visto, el buen trabajo que se haga offline no es suficiente para garantizar el mismo éxito online. En cambio, los datos de este Proyecto SEO y Link Building demuestran que una buena estrategia de posicionamiento natural y una constante optimización de sus tácticas son esenciales para conseguir grandes resultados en términos de tráfico, popularidad y relevancia de nuestra página web.
Otro aspecto a destacar, como en toda historia de éxito, es la armoniosa colaboración entre el cliente y la agencia. En palabras de Roberta Piana, Link Builder & SMO de T2O media, “hay un factor clave en la gestión de las redes sociales y del trabajo de Link Building: el contenido y el feedback del cliente. Nosotros somos los expertos en redes sociales y en la comunicación online pero son los clientes los verdaderos expertos de cada sector. En este caso el equipo de “Mi bebé y yo” supo darnos las herramientas necesarias para alcanzar el éxito, gracias a sus contenidos de gran calidad y sobre todo de interés para los usuarios”.
Por otro lado, Matías Loumede del Grupo SFERA, afirma: “El volumen de visitas se esta incrementando cada día más, gracias a los esfuerzos de los equipos de SFERA y de los consejos de T2O media. Estamos muy satisfechos de la consultoría que nos hicieron, y como prueba de esto, les hemos contratado otra vez para revisar de nuevo el portal y implementar las últimas novedades a nivel SEO!”.
Trabajando junto a T2O media, “Mi bebé y yo” ha sabido conquistar el lugar destacado que le correspondía marcando las distancias con sus competidores online y ha podido ver reflejado en el entorno digital el liderazgo que ya tenía en el sector offline. El éxito de este proyecto fue debido no sólo a un planteamiento estratégico orientado a resultados, sino a la labor meticulosa de ambas compañías para implantar una nueva cultura de proyecto online orientado a generar contenidos de calidad y volcados en la captación de tráfico natural. Esto ha abierto a Sfera nuevas vías de negocio en el ámbito digital.
Además los cambios de algoritmo y reglas en los buscadores y en los medios sociales son habituales: el competitivo entorno de Internet exige estar permanentemente invirtiendo en actualizaciones. Por eso, actualmente nos encontramos inmersos, Sfera y T2O media, en un amplio proceso de Update de todo el proyecto SEO para seguir aumentando la presencia, visibilidad y tráfico de mibebeyyo.com en medios sociales y en motores de búsqueda.
sábado, 24 de marzo de 2012
De mi puño y letra: Admirando a Fernando Beltrán
Un hombre digno de admiración, que es un claro ejemplo de que todos tenemos algo que nos hace ser diferentes. No es necesario que se trate una habilidad, sino que en su caso fue su pasión por la poesía lo que le ha llevado a destacar.
Y no es sólo debido a que se le de bien se le da poesía, porque como el ha admitido la poesía no le daba de comer. A partir de las experiencias que ha vivido, se dió cuenta de que había una profesión que le gustaba la de nombrador (es decir una profesión que se inventó él mismo) porque descubrió que una de sus pasiones en la vida era la de poner nombres a las cosas, ya que considera que detras de cada producto y de cada servicio hay una historia que contar y para el nombre tiene que mucho que ver. O también que existían productos cuyo nombre no estaba acorde. Y de esta forma, estamos ante una persona que día a día se autorrealiza con el trabajo que realiza, algo que es digno de admirar y que creo que cualquier persona poniendo la creatividad de su parte es capaz de realizar, ¿por qué quién nos iba a decir hace 20 años que alguien podia vivir de poner nombres a las cosas?
jueves, 22 de marzo de 2012
Descubriendo la publicidad
Un documental muy recomendado para todo aquel que quiera descubrir un poco mejor este mundo! yo lo utilizaría simplemente para establecer las bases de lo que conocemos como publicidad, ya que es imposible analizarla en un documental de 20 minutos.
miércoles, 21 de marzo de 2012
Historia de la publicidad (I): Apple
He decidido iniciar una sección en la que incluir anuncios históricos que considero que todo el mundo debe conocer.
¡Quiero sacar dinero aquí!
Solo tengo una palabra para mi equipo: Oleeee!!!
En este caso aparecen en mi blog no por mi admiración, sino por esta iniciativa tan original de decorar cajeros automáticos. Una lástima que sea en la Caixa Rural Vila-Real... Me imagino que es una original forma de aprovechar la visita del Real Madrid! Esta noche a las 22:00 retransmitido por la Sexta! ;)
Pero por otra parte este es un club que sabe vender su imagen muy bien, desde originales producciones audiovisuales navideñas hasta colaboraciones con redes sociales que operan en el mercado asiático para abrirse camino allí!
Muy grandes!!
La publicidad que queremos
Gracias a Marketingdirecto.com aquí os puedo mostrar algunos ejemplos de publicidad creativa. Para que veais que la publicidad no solo es un spot bonito, una cuña o el típico patrocinio de programas de TV; debemos de ir más alla e innovar en los soportes, además de llamar la atención con criterio, porque de lo contrario la publicidad tal y como hoy la conocemos desaparecerá ya que cada vez son menos los anunciantes que pueden permitirse una costosa campaña de televisión.
Que lo disfrutéis!!
Que lo disfrutéis!!
martes, 20 de marzo de 2012
Admirando a Santi Cazorla
Bueno aprovechando que ahora es un jugador que está en boca de todos por el golazo que le metio el martes al Madrid, empatando el partido en el último suspiro.
Es imposible que no confiese mi devoción por el, me encanta desde que lo veía jugar en el Recre (que ya nos complicaba la vida) y llegó a un Villarreal, marcado por la marcha de Riquelme, para liderarlo. Una tarea complicada que alguien de su edad pudiera suplir al talentoso jugador argentino, y más ser la cabeza de un equipo con aspiraciones a Europa y a ser uno de los grandes de la Liga. Pero Santi cumplió con creces y fue un digno portador del "8" que heredó (al contrario que De Guzmán para suplirle a él).
Como ya he dicho cuanta con mi total admiración, es un ejemplo de superación ya que dentro del organigrama pasó de ser un suplente que jugaba ocasionalmente, que incluso llegó a ser cedido, para volver y tomar los mandos del equipo. Además, es un ejemplo de superación ya que a lo largo de su carrera se ha tenido que enfrentar a alguna que otra lesión pero siempre ha vuelto, y siempre que ha jugado ha dado todo lo que tenía.
Con su marcha del Villareal, ha dejado algo más que la perdida de un gran jugador en el centro del campo. Es un emblema del club que motiva a que los jugadores de la cantera se esfuercen para lograr imitarle.
Espero que algún dia la fortuna me de la casualidad de conocerlo.
lunes, 19 de marzo de 2012
Humor Audiovisual: Detención curiosa
Un poquito de humor para alegrar esta tarde de lunes (o domingo de resaca para algunos)! Como intento que la filosofía del blog se base en la innovación, este es un ejemplo de como ante una situación como una detención no hay que ponerse nervioso (pero quizás tampoco pasarse con la creatividad, como en este caso)
La gran mentira
Totalmente recomendable, siempre vienen bien unas nociones básicas de como funciona la economía
De mi puño y letra: ¿Y en acabar?
Tras haber tenido la oportunidad de escuchar y las experiencias, inquietudes y opiniones de los grandes profesionales que han actuado como ponentes en esta segunda edición de las jornadas Outbox me da la impresión de que cualquiera de los asistentes se encuentra con una gran motivación para poner en marcha cualquiera de sus iniciativas personales. Es decir, continuando con el espíritu que caracteriza este evento, estamos ansiosos por salir de la caja.
Unas jornadas que coinciden con el tramo final de nuestra formación, lo que ha llevado a que uno de los temas presentes en la gran mayoría de las conversaciones haya sido el futuro laboral, que además está en concordancia con el tema de moda en toda la sociedad: la crisis. Y a la hora de afrontar dicho tema todos coincidían en lo mismo, debemos de olvidar la imagen del publicista de Mad Men, aquella época de los sueldos millonarios, y huir del concepto tradicional de agencia ya que estamos en una época de cambios. En este sentido, existía unanimidad acerca de que la agencia tal y como la conocemos acabará desapareciendo y que solo conseguirán mantenerse los grupos más grandes. Teniendo en cuenta este escenario, la recomendación es huir del sistema tradicional y optar por ser innovadores, ya que estamos en un sector que se está reconvirtiendo y debemos invertir esfuerzos para ser los protagonistas del mismo.
A pesar de esto hay que ser realistas, y como ya se ha mencionado anteriormente, uno de los principales cambios de este sector es la reducción de los salarios y la desaparición de aquellos millonarios. Pero aunque se den estas circunstancias, no debemos caer en los training infinitos y trabajar como profesionales con remuneración de becario.
En definitiva las nuevas tecnologías, el incremento de anunciantes a nivel local y la constante renovación del sector nos dan la oportunidad de seguir el consejo de estos profesionales y participar en la renovación de este nuevo concepto de agencia de publicidad.
Para ello me parece que uno de los grandes ejemplos de cómo se está produciendo esta renovación es Fernando Beltrán y "El nombre de las cosas". Algo que además demuestra de esta profesión, ya que se trata de una persona que por encima de todo está realizando algo que le gusta y le llena como persona, que es poner nombre a objetos o servicios. Y eso es lo que hace grande al sector publicitario frente a otros, la posibilidad de realizarte como persona haciendo lo que más gusta dentro de la rutina de trabajo.
Después de todo esto, la reflexión final es que estamos en un sector y en una época en que siendo valiente, en cualquier momento estaremos en el lugar y el momento adecuados. Y para conseguir que esto pase, hay que ser valiente y adoptar una actitud proactiva.
Temazo de la Semana: Le bump
Una canción muy animada y que genera un buen rollito que va a conseguir que entren ganas de saltar de la silla y ponerte a bailar.
"Yolanda Be Cool feat Crystal Waters - Le Bump"
domingo, 18 de marzo de 2012
Villareal C.F.
Un tema muy especial para mí, ya que soy fan de este club desde que tengo constancia de su existencia! Un club que transmite simpatía y que en más de una ocasión ha conseguido estar en el foco de atención de todos los españoles, desde el año 2000 que consiguió llegar a primera división para mantenerse, hasta el momento.
Es un club diferente, valiente y sobretodo destaca por su familiaridad debido al reducido tamaño del mismo. Que ha logrado lo impensable en este período, rozando la espectacularidad! Y digo diferente porque a pesar de ser un club muy modesto, el presidente y la junta directiva han apostado por transmitir una filosofía, el fútbol de toque que lleva a que los jugadores de la cantera se adapten casi de forma inmediata a la primera plantilla (el mejor ejemplo de ello es Santi Cazorla, un jugador que tenía todos los valores del club y que ha resultado muy rentable porque ha dejado grandes beneficios al club con su traspaso) Pero sobretodo el adejetivo que mejor lo define es la humildad, a pesar de estar codeandose con los equipos más grandes de España y de Europa, no ha perdido la cabeza y nunca ha apostado por endeudarse para financiar el proyecto. Lo que hace poco nos valió el billete para la Uefa Europa League en detrimento del Mallorca.
Dejando de lado toda la historia, ahora el club se encuentra en una situación muy delicada que muchos de los que no son fans de toda la vida (como es mi caso) no hemos vivido con anterioridad, ya que en los últimos años nos tienen acostumbrados a éxitos y a superarse progresivamente año tras año. Lo más preocupante es que a pesar de la situación en la que se encuentran, el equipo en los ultimos partidos sale sin garra y falto de actitud lo que parece que va a provocar pasar por una situación mucho más dificil que esperemos que no acabe con el descenso, mucho tendrá que cambiar la situacióntal y como se están desarrollando los últimos partidos... pase lo que pase, ENDAVANT VILA-REAL!!
sábado, 17 de marzo de 2012
Humor Audiovisual: Reinventando los controles de alcoholemia
Este será uno de mis post favoritos, estas personas no hacen como todo el mundo que se nervioso cuando les para la guardia civil...
Y el que me gusta a mi, el que utiliza la cabeza para darnos una lección
Y el que me gusta a mi, el que utiliza la cabeza para darnos una lección
Humor Audiovisual: Fallas y El tio Masclet
Dejando de lado imágenes como la anterior, lo típico de las fallas estas se pueden aprovechar con cualquier fin.
Y como no, el típico personaje...
Y como no podía ser de otra manera este señor ya cuenta con fans
viernes, 16 de marzo de 2012
KONY 2012
Dejando un poco de lado el contenido (prefiero que lo juzguéis vosotros mismos) hay algo que extraer en claro: NOTHING IS MORE POWERFUL THAN A IDEA
Dejemos de lado los pesimismos que nos transmiten los medios con sus mensajes, porque iniciativas como esta nos demuestran que una buena idea si se sabe ejecutar puede ser posible.
Desde aquí, os hago un llamamiento para que tengáis ideas y si las tenéis no tengais miedo a compartirlas!!
Un motivo más para dejar de fumar
La verdad es que se le queda a uno el corazón en un puño tras ver este spot de una campaña para que los adultos dejen de fumar. Una campaña con imágenes de una dureza extrema en la que algunos antiguos fumadores te dan una serie de consejos para afrontar el día a día (como podemos observar sabemos que estas personas no son antiguos fumadores por propia voluntad); y de paso mostrar que el cáncer no es la única enfermedad que viene derivada del consumo de tábaco.
Esta es una campaña del CDC (Centro de Control de Enfermadades), y es una campaña de la que el director de este centro destaca que en los lugares en que se ha emitido se ha reducido el consumo. ¿Será esta la campaña definitiva? En este punto hay que recordar la agresiva campaña que se está haciendo en España con imágenes que tampoco se pueden clasificar como agradables en las cajetillas.
Humor Audiovisual: Angry Bird VS Worms
¿Que pasaría si los personajes de Angry Birds y de Worms iniciaran una guerra? Aqui el resultado by Machinima
Bienvenidos!
He aquí la primera entrada, la más costosa! Y aunque no es la primera vez que me enfrento a este cuadro en blanco de edición de comentarios, uno siempre se siente especial cuando inicia una nueva andadura por estos lares.
Y como es el primero hay que empezar hablando de algo especial, y en este caso va a ser de uno de los pocos programas de televisión que consigue despertar mi atención y conseguir que lo siga semanalmente, aunque debido a los intereses o restricciones políticas la señal de la cadena en la que se emite no llega al territorio en el que habito. Suerte que existe Internet para poder superar estas restricciones, y sobretodo al usuario gutiflow4ever que en su canal de youtube publica semanalmente el último programa de APM?
Se trata de un programa de zapping, pero realizado con un formato innovador pasando de mostrar únicamente las imágenes como se hacía antaño o de realizar parodías tipo Homo Zapping. A realizar una fusión de ambas, pero sólo con imágenes emitidas en TV o Internet que a partir del montaje para que sirvan para establecer un diálogo entre las mismas. Dejando de lado la explicación, lo mejor es pasar a ver ejemplos. Espero que os guste!
Y como es el primero hay que empezar hablando de algo especial, y en este caso va a ser de uno de los pocos programas de televisión que consigue despertar mi atención y conseguir que lo siga semanalmente, aunque debido a los intereses o restricciones políticas la señal de la cadena en la que se emite no llega al territorio en el que habito. Suerte que existe Internet para poder superar estas restricciones, y sobretodo al usuario gutiflow4ever que en su canal de youtube publica semanalmente el último programa de APM?
Se trata de un programa de zapping, pero realizado con un formato innovador pasando de mostrar únicamente las imágenes como se hacía antaño o de realizar parodías tipo Homo Zapping. A realizar una fusión de ambas, pero sólo con imágenes emitidas en TV o Internet que a partir del montaje para que sirvan para establecer un diálogo entre las mismas. Dejando de lado la explicación, lo mejor es pasar a ver ejemplos. Espero que os guste!
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